מודלים בתקשורת המונים
קווי לינארי- במודלים לינאריים תהליך התקשורת הוא חד כיווני ממוען המסר לנמען. המוען הוא יוזם התהליך והנמען הוא פסיבי וללא יכולת להשפיע על התהליך.מי אומר מה באיזה ערוץ למי ובאיזו מידה של השפעה. ללא משוב, השפעה חזקה ישיר, מהיר, אפקטיבי וללא הפרעות . הנמען פסיבי, ספוג, אחיד,, מבודד חברתית ומנוכר.במודל זה אנחנו מדברים על תהליך תקשורתי שהוא למעשה תהליך קווי וחד כיווני. מודל לאסוול שם דגש על המוען שהוא היוזם והשולט בתהליך התקשורת. מטרת המוען היא להשיג השפעה מתוכננת ומיידית על הנמען, כאשר זה נתפס כפאסיבי בעת קליטת המסר ובפעילותו המיידית. לפיכך, מודל זה אינו מאפשר משוב למוען מצידו של הנמען. נקודת המוצא של מודל לאסוול היא שכל הנמענים חשופים לכל מסריו של המוען, והנמענים מושפעים מכך בצורה אחידה/ ישירה וחזקה מאוד. בנוסף, מודל זה תופס את תקשורת ההמונים ככלי יעיל שנמצא בידי המוען וככזה שבאמצעותו המוען יכול להשפיע על הנמענים.ביקורת: המוען הוא כל-יכול, הוא יוזם הפעולה תוך התעלמות מהנמען, מהנסיבות, מההקשרים החברתיים מאישיותו ומהאינטליגנציה שלו. דוגמא: שיעור באוניברסיטה, נאום בכיכר, פרסומות ותעמולה.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה